Rammeavtale på Reklametjenester

Statens vegvesen bruker kampanjer som ett av mange tiltak, blant annet for å bedre trafikksikkerheten i Norge. Med denne avtalen ønsker oppdragsgiver å inngå rammeavtaler med ett reklamebyrå primært for utvikling og gjennomføring av trafikksikkerhetskampanjer i avtaleperioden. følgende oppgaver kan inngå i anskaffelsen: -Utvikle/videreutvikle kampanjestrategi, planer, budskap og kreativt uttrykk oProduksjon av materiell tilpasset et bredt spekter av kommunikasjonsflater, eksempelvis digitale flater, film, radio, print og skilt -pr-arbeid -Tilbyder skal kunne tilby kvalitative og kvantitative undersøkelser i forbindelse med utvikling og evaluering av kampanjemateriell -Tilbyder må kunne vise til god kjennskap til teorier knyttet til holdning, atferd og påvirkning. Bakgrunn Det overordnede målet med vår kampanjevirksomhet er å redusere antall drepte og hardt skadde på det norske vegnettet. Økt kunnskap, økt forståelse og riktige holdninger er viktige delmål for å nå dette hovedmålet. ntp (Nasjonal transportplan) 2014 – 2023 gir føringer for hvilke prioriteringer som ligger til grunn for kampanjearbeidet i planperioden: «Nasjonale trafikksikkerhetskampanjer har gitt gode resultater, blant annet når det gjelder Bilbeltebruk og fart. Transportetatene vil derfor trappe opp arbeidet med trafikksikkerhetskampanjer. For å oppnå maksimal effekt må kampanjer koordineres med andre virkemidler, for eksempel kontroller. Strategien med å satse på et fåtall større nasjonale kampanjer med varighet over flere år, og med et spisset budskap, vil bli videreført. Kampanjer skal prioriteres innenfor områder der endringer fra uønsket til ønsket atferd vil kunne gi betydelig reduksjon i antall drepte og hardt skadde» (ntp kapittel 5. 6. 7 – side 105). Statens vegvesen bruker følgende definisjon på kampanjebegrepet: Kampanje er en aktivitet der flere virkemidler tas i bruk for å endre trafikantenes atferd, for eksempel i mer trafikksikker retn