Segmenteringsundersøkelser for markedsføring av Norge som feriemål

Målet med alt profileringsarbeid som gjøres av Innovasjon Norge er å bidra med økt lønnsomhet i reiselivsnæringene, samt å øke Norges markedsandel internasjonalt. De som arbeider med reiseliv i Innovasjon Norge arbeider sammen med reiselivsnæringene for å øke kjennskap til Norge som feriemål, og skape reiselyst hos målgrupper i prioriterte markeder. Markedsarbeidet deles inn i kampanjemarkeder som er Norge, Danmark, Sverige, Nederland, Tyskland, Storbritannia og usa. Deretter kommer vekstmarkeder som er definert som Spania, Frankrike, Italia, Russland, Japan og Kina. så er det Asia og Brasil som er prosjektmarkeder. Innovasjon Norge bruker betydelige midler hvert år på markedsføring, og det er av avgjørende betydning med en god målgruppeforståelse. Formålet med denne konkurransen er å finne én leverandør som kan gjennomføre segmenteringsundersøkelser i de sentrale markedene for å sikre at vi retter markedsføringen mot de rette målgrupper.